Připojte se k projektu a odhalte příležitosti, jak oslovit tyto malé a mocné a při tom nezapomenout na jejich maminky.
Pokud je Vám více než 16 let a jste z byznysu nebo marketingu, pak si projekt Kids’ power zaslouží Vaši pozornost.
Není to jen další studie o další generaci, která bude jiná, než ta předchozí. Hlavní přínos projektu Kids’ power spočívá v tom, že se nezaměřuje pouze na děti, ale zabývá se ekosystémem celých rodin, aby pomohl odhalit příležitosti, které ani Vy nebudete chtít minout:
- Typologie rodin podle rodičovského stylu
- Manifestace vlivu a moci dětí v jednotlivých typech rodin
- Využitelný potenciál jednotlivých segmentů a jak jej synergicky odemknout u dětí i jejich rodičů
- Sektorové příležitosti v jednotlivých modulech – Jídlo a nápoje, Zdraví, Finance a hospodaření a Život s technologiemi.
Díky našim partnerům, které se nám povedlo nalézt pro téměř všechny moduly, se nám podařilo výrazným způsobem prohloubit záběr celé studie!
2 250 000 dětí ve věku 3-16 let
- 1 474 000 dětí v České republice
- 776 000 na Slovensku
…a jejich rodiny!
Co projektem získáte?
HODNOTY: V co rodiny věří, jaké jsou jejich hodnoty a normy? Jaké různé typy rodin můžeme identifikovat?
ŽIVOTNÍ STYL: Jak žijí dnešní rodiny s dětmi a jaký je jejich životní styl? Co na něj má vliv?
TENZE: Jaká vznikají napětí mezi normami a pravidly v rodině a přáním dítěte? Co je výslednice těchto napětí a jaké díky tomu vznikají tržní příležitosti?
DNEŠNÍ TÁTOVÉ: Jak se změnila role tatínků? V čem jsou dnes jiní? Jak je vidí jejich děti? A jací vlastně oni sami chtějí být ve vztahu ke svým dětem?
POTŘEBY A OČEKÁVÁNÍ: Jaká jsou očekávání a nenaplněné potřeby v jednotlivých kategoriích?
ZNAČKY A HRDINOVÉ: Jaké mají dnešní děti a jejich rodiče oblíbené značky a hrdiny? Co je „cool“ a proč tomu tak je? Co vítězí – fikce nebo autenticita?
TOUCHPOINTY: Jaké touchpointy (místa rozhodování, nákupu či spotřeby) jsou rozhodující ve vztahu rodič-dítě?
2 250 000 dětí ve věku 3-16 let
- 1 474 000 dětí v České republice
- 776 000 na Slovensku
…a jejich rodiny!
moduly
dotazníků zpovídajících matky
dotazníků zaměřených na děti
mobilních deníčků sledující spotřebu a chování v reálném čase
etnografií v rodinách
Oblasti aplikace projektu
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|---|---|---|---|---|---|
| Značky | Hrdinové | Digital | Jídlo a nápoje | Zdraví | Finance |
|
Oblíbené značky dětí a maminek v následujících kategoriích:
|
Znalost a oblíbenost hrdinů: společní hrdinové maminek a dětí vs. hrdinové, které děti milují a mámy nesnáší. Zájem nakupovat produkty s obrázky hrdinů. |
Motivace, chování a oblasti zájmu v oblasti technologií, digitálních a nových médií obecně. Role influencerů. Využívání mobilních zařízení a internetu. |
Jíme spolu? A kam si rádi zajdeme na jídlo spolu jako rodina? A kam si chodí rády děti jen se svými kamarády? |
Jak se starají matky o zdraví a správný vývoj dětí? Jaký uplatňují přístup? Do čeho „investují“? Jaké léky a přírodní přípravky nemohou chybět v domácí lékárničce? |
Jaké je rodinné cash-flow? Co chtějí mámy, aby se děti naučily ve vztahu k penězům? Na co si děti šetří? |
 |
Kateřina Nevolová T: +420 605 894 610 M: katerina.nevolova@simply5.cz |
 |
Eva Taračová T: +421 903 419 914 M: eva.taracova@evatara.sk |